La relación entre los oyentes y la respuesta del público en directo se ha convertido en uno de los indicadores a tener en cuenta a la hora de analizar el potencial de artistas y mercados. Pero tener una gran audiencia en Spotify no implica necesariamente una mayor capacidad para llenar conciertos, y esa relación puede variar en función del género musical y de la ciudad.
Este análisis pone el foco precisamente en esa cuestión: qué géneros presentan una mayor conversión entre su audiencia en Spotify y el aforo de sus conciertos en España, y en qué ciudades esa relación resulta especialmente significativa.
En Barcelona, la música clásica e instrumental convierte oyentes de Spotify registrados en esa ciudad en aforo de directo con el ratio más alto de todo el análisis, muy por encima de cualquier otro género o ciudad. A nivel nacional, sin embargo, el género que mejor convierte no es Classical/Instrumental sino Metal, aunque por un margen mínimo: los tres géneros de cabeza (Metal, Spanish Rock, Jazz/Blues) quedan agrupados en apenas 0,15 puntos porcentuales. Este artículo mira la conversión desde esos dos ángulos: qué géneros funcionan mejor en España en conjunto, y en qué ciudades concretas un género rinde muy por encima.
A partir de datos del mercado aportados por Breakevent, plataforma especializada en datos y análisis de música en directo, y en colaboración con Kordat, hemos analizado la relación entre la audiencia de los artistas en Spotify y el aforo de sus conciertos en España. La misión de Breakevent es ayudar a profesionales del sector a interpretar y analizar los datos del directo para convertirlos en información útil para la toma de decisiones.
Dos aclaraciones antes de nada. Primera, y muy importante para leer las dos tablas de este artículo: «oyentes de Spotify» no significa siempre lo mismo. La tabla nacional (géneros) usa oyentes mundiales de cada artista — su audiencia total en Spotify, toque donde toque. La tabla por ciudad usa oyentes registrados en esa ciudad concreta (city listeners) — la audiencia local del artista en Madrid, en Bilbao, etc., que es un número mucho más pequeño y distinto para cada ciudad. Son dos métricas distintas para dos preguntas distintas, y este artículo especifica en cada caso cuál se está usando. Segunda: la tabla por ciudad solo cuenta con conciertos de artistas que tienen una presencia mínima en Spotify en esa ciudad (al menos 500 oyentes registrados ahí).
A nivel nacional: los géneros que convierten mejor en España
Aquí la pregunta es simple: por cada género, ¿cuánto aforo mueve un artista típico en relación a sus oyentes mundiales en Spotify? Para que la respuesta no dependa de artistas con muy poco recorrido de directo (cuyo ratio individual puede ser extremo con solo una o dos fechas), solo se cuentan artistas con al menos 5 conciertos:
Conversión calculada con oyentes mundiales de Spotify (no oyentes por ciudad).
Metal, Spanish Rock y Jazz/Blues lideran agrupados entre 1,58% y 1,73% — géneros de nicho con comunidades presenciales muy fieles y artistas de perfil local o semiprofesional, cuya huella en streaming es pequeña comparada con lo que mueven en sala.
En el extremo opuesto, Reggaeton/Urban cierra con 0,05% de conversión: la mediana de oyentes mundiales de un artista del género es de 6,3 millones, así que cualquier sala española —por grande que sea— capta una fracción mínima de esa audiencia digital. Latin Pop/Popular Latin (0,07%) e International Pop (0,09%) siguen el mismo patrón.
A nivel de ciudad: ¿Dónde encuentra cada género a su mejor público?
Aquí la pregunta cambia: dado el número de oyentes de Spotify que tiene un género en una ciudad concreta (no en el mundo), ¿en qué ciudades ese género llena más aforo? A partir de aquí, todos los «oyentes» de este artículo son oyentes registrados en esa ciudad — city listeners, no oyentes mundiales. Contamos solo los conciertos de artistas con presencia digital mínima allí (≥500 oyentes en esa ciudad).
Barcelona destaca con un dato inusual: Classical/Instrumental — la ciudad con la mayor masa crítica de público fiel a géneros especializados, algo consistente con su escena de auditorios y salas de cámara consolidada. Indie/Alternative es, con diferencia, el género más presente del país: tiene datos fiables en 17 de las 18 ciudades y lidera en 8 de ellas (Granada, Santander, Córdoba, Santiago, Vitoria-Gasteiz, Murcia, Valladolid y Vigo) — es el género que mejor conecta con comunidades locales de forma consistente en toda España, aunque su conversión nacional (tabla anterior) sea modesta porque su base de streaming es enorme.
Madrid y Barcelona son, con diferencia, las ciudades con más volumen de eventos, pero aparecen con ratios moderados en sus géneros líderes: su masa de oyentes registrados en esa ciudad en Spotify es tan grande que diluye el ratio, aunque en términos absolutos muevan más aforo que cualquier otra ciudad. Vigo cierra la tabla con Indie/Alternative — con datos suficientes, es un dato tan sólido como el resto, simplemente bajo.
¿Cómo interpretar esto?
Para programar a nivel nacional, la primera tabla dice qué géneros tienden a llenar más aforo por oyente de Spotify que tienen: Metal, Spanish Rock y Jazz/Blues por delante, agrupados y sin ningún género que se dispare por encima del resto. Para decidir dónde llevar a un artista de un género concreto, la segunda tabla importa más: Indie/Alternative tiene una conversión nacional modesta (0,61%, sexta del ranking) pero es el género con más presencia geográfica fiable del país y lidera en 8 de las 18 ciudades analizadas — ahí es donde hay margen para programar con más confianza de la que daría solo el dato nacional. Barcelona, además, merece una lectura aparte: su liderazgo en Classical/Instrumental es el dato más alto del análisis y apunta a una escena con recorrido claro para programación especializada. Y en las ciudades que no aparecen en la segunda tabla, la ausencia del dato no es una señal en sí misma — es una zona donde toca investigar con otras fuentes antes de decidir.
Este análisis ofrece una visión general del comportamiento del público de directo en España, pero los mismos datos permiten profundizar mucho más en mercados y artistas concretos. En Breakevent podemos analizar una ciudad específica, un artista, un género o una combinación de variables concreta para entender mejor el potencial de un mercado o de un artista y aportar contexto basado en datos a la hora de valorar una programación, una gira o un festival.
Fuente de los datos y análisis: Breakevent, en colaboración con Kordat.
